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TCL通讯上年净利降5% 手机转折年面临三大考验

2016-03-25 10:34:20    来源:    编辑:

TCL

原标题:TCL通讯上年净利降5% 手机转折年面临三大考验

TCL通讯(2618.HK)3月23日傍晚发布2015年业绩显示,上年TCL通讯营业额同比下跌7%至285.58亿港元,净利润同比下跌5%至10.57亿港元,每股收益由2014年的91.58港仙下降至上年的84.6港仙,每股将派息21港仙。

独立电信分析师付亮今天(24日)在接受《第一财经日报》记者采访时认为,受手机行业整体增速放缓、价格下滑的影响,TCL通讯的业绩符合预期。2016年是手机市场的转折年,连苹果都从高端市场延伸到中端市场,因此TCL通讯将面临中国市场如何突破、国际市场如何巩固、产品转型三大考验。

2015年,TCL通讯的手机及其他产品总销量8000万台,同比增长9%;智能终端总销量4450万台,同比增长7%。但是,整体平均销售价格由2014年的53.5美元下降至2015年的46美元,这使TCL通讯在产品销量增加的情况下却出现了营业额、净利润的双下滑。

从区域收入看,TCL通讯2015年在欧洲、北美洲、中东及非洲的收入是增长的,但在拉丁美洲、中国、亚太地区的收入是减少的,其中中国市场的收入从2014年的28.9亿港元减至上年的18亿港元。

不过,TCL通讯在全球手机市场的排位依然靠前。2015年,TCL通讯的智能手机销量为4010万台,同比增长2%。国际电信研究机构Gartner及公司数据显示,TCL通讯在2015年全球手机制造商中排名第五,在海外市场的中国品牌中排名第一,并在智能手机制造商中位列第八。

TCL通讯表示,2015年全球经济增长放缓,货币汇率大幅波动,导致消费需求疲弱,手机的价格及利润率压力增高。通过重整销售策略,专注高毛利业务,及严格控制成本,TCL通讯2015年的毛利率从上年的19.3%上升至21.1%。

同时,TCL通讯全面推动“产品+服务”的新商业模式建立。截至2015年12月31日止,TCL移动互联网应用平台累计激活用户2360万,同比增长超过2倍。TCL通讯加强应用软件(APP)和游戏模块的运营,已推出“幸福医生”等应用,并计划引入第三方的广告资源。

此外,TCL通讯和TCL集团合力发展互联网金融服务平台,截至2015年12月31日止,其第三方移动支付结算金额达36亿港元,同比增长近1.5倍,接入互联网商户超过1500家。

付亮认为,虽然说TCL通过收购并整合的法国“阿尔卡特”2015年在全球手机市场排名靠前——在北美、拉美、欧洲、中东及非洲市场,Alcatel2015年第四季的总销量分别排第五位、第二位、第四位、第四位。但由于手机市场增速放缓,2016年TCL通讯仍将面临三方面的挑战。

首先,TCL目前是中国手机厂商中在海外市场做得较好的,但由于国内的手机品牌也积极开拓国际市场,所以海外手机市场的竞争将加剧,TCL巩固海外市场的地位面临挑战。

其次,2016年是中国手机市场重要的转折年。苹果刚推出IPhone SE,开始下探市场,从高端往中端延伸;VIVO、OPPO、华为等也在巩固中等价位的手机市场地位;一些低端手机也欲进入一千元至两千元的市场。TCL手机如何把中国市场做好,也是一大挑战。

第三,产品转型能否调整到更合适的位置,调得好,业绩会有进展;如无突破,只能维持现在的地位。

TCL通讯表示,2016年将是挑战与机遇并存的一年,第一季度为行业传统淡季且受市场增长放缓影响,所以今年一季度的营业额有可能出现同比下滑;加上行业竞争加剧,产品售价及毛利率也将承压。2016年第二季,随着多款智能终端新品陆续面世,预期销售将有所改善。今年,TCL通讯将进一步扩大移动互联网用户数,为建立“智能终端+云平台+互联网服务”的开放式智能生态圈奠定基础,在应对挑战中争取保持销售及健康运营的平衡。

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